Gostaria de dar a conhecer o estudo The “Six Sins of GreenwashingTM” - A Study of Environmental Claims in North American Consumer Markets.
Apesar de se dedicar a estudar o fenómeno do "falso marketing verde" nos mercados norte-americanos, revela aspectos que facilmente poderiam ser comparados com o caso do mercado português, tanto no que diz respeito à publicitação de produtos, como a toda a estratégia de marketing das empresas. Como sabemos, infelizmente há cada vez mais casos de empresas que se dizem verdes quase de um dia para o outro, sem quaisquer alterações de fundo na forma como desenrolam as suas actividades, apenas porque querem apanhar a "vaga verde" de potenciais consumidores.
Resumo
O surgimento recente da consciencia ambiental na América do Norte é inegável. Este foi documentado por muitos investigadores e largamente difundido na imprensa.
O aumento de iniciativas de marketing "verde" também estão bem documentadas. Menos estudado está o aparente aumento no "falso marketing verde" - trata-se de uma estratégia de marketing enganosa envolvendo falsas declarações.
Num esforço de descrever, compreender e quantificar o crescimento do "falso marketing verde", a TerraChoice Environmental Marketing Inc. levou a cabo uma sondagem a seis empresas com grande peso no seu respectivo mercado. Através destas sondagens, foram identificados 1018 produtos de consumo envolvendo 1753 reivindicações anbientais. Dos 1018 produtos examinados, todos exceptuando um faziam reivindicações que podem ser demonstradamente falsas ou que se arriscam a enganar a escolha de alguns consumidores
Com base nos resultados das sondagens foram identificados seis padrões no processo de levar a cabo o "falso marketing verde”, que são reconhecidos neste estudo como os "Seis Pecados do Falso Marketing Verde".
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The “Six Sins of GreenwashingTM” - A Study of Environmental Claims in North American Consumer Markets
Fonte: TerraChoice - Environmental Marketing